Las grandes marcas de moda de lujo arrancan motores para crear sus propias criptomonedas

La actualización de conocimientos y la formación continua son clave para que progresemos en una sociedad que avanza a un ritmo imparable. El mejor ejemplo lo tenemos en el último año y medio. La mayor parte de las empresas tenían en sus planes estratégicos a cinco años vista un apartado bien grande que ponía “Transformación digital de nuestra actividad”.Las grandes marcas de moda de lujo arrancan motores para crear sus propias criptomonedas Las grandes marcas de moda de lujo arrancan motores para crear sus propias criptomonedas

La llegada del coronavirus ha provocado que lo que tenían previsto realizar en un lustro, lo hayan tenido que llevar a cabo en apenas unos meses. Jamás podemos subestimar a nuestro entorno. Por esa razón, debemos estar al tanto de todas y cada una de las novedades que se producen en nuestro día a día. Hoy, uno de los asuntos que más interés y desconcierto genera es el de las criptomonedas.

No han pasado ni doce años desde que comenzamos a hablar de ellas y ya existen más de 800 en todo el mundo que concentran, según la AECOC, una capitalización colectiva de 80.000 millones de dólares. Hablamos de un mercado que es necesario conocer porque su crecimiento es cada vez mayor. De hecho, y allá vamos con el asunto que nos concierne, las grandes marcas de lujo ya se han aliado con consultoras digitales para lanzar sus propias criptomonedas o incluso han anunciado colecciones exclusivas relacionadas con ellas.

Las grandes marcas de moda de lujo arrancan motores para crear sus propias criptomonedas

Pero antes de meternos a fondo en el asunto, ¿cómo podemos definirla? Se trata de una moneda de lectura exclusivamente digital que utilizan técnicas especiales de cifrado y registro denominadas blockchain. Este se encarga de regular la creación de las nuevas monedas, las llamadas tokens y es independiente de un banco central.

Y es que los NFT (tokens no fungibles), son cada vez más codiciados y son muchos los que valoran tener un artículo digital único. No son más que bienes intangibles. Por ejemplo, en marzo Gucci se alineaba con Wanna, una app especializada en la renderización de zapatillas deportivas, para lanzar una serie de 25 sneakers solo de uso virtual.

Por 7 euros, en la propia Wanna, y unos 12, en la aplicación de la casa italiana, el usuario podía hacerse con el lote completo y calzarse los diseños a discreción mediante realidad aumentada. Asimismo, podía utilizarse como filtro en redes sociales como Instagram o Snapchat. El postureo en su máximo esplendor.

Otra de las firmas que ha metido la cabeza en el mundo de las criptomonedas ha sido Dolce & Gabbana, que hace apenas unos días ha presentado su primera colección exclusiva de NFT (Collezione Genesi) en el mercado de lujo UNXD. Y lo ha hecho durante los recientes desfiles de Alta Moda, Alta Sartoria y Alta Gioielleria de Venecia.

Asimismo, Reebok y Louis Vuitton también han lanzado sus propios tokens no fungibles de moda. La marca de calzado deportivo, por ejemplo, lanzó al mercado a finales de abril sus zapatillas de edición limitada en formato de NFT, con precios desde 500 dólares hasta 2.000, con solo 200 pares en stock.

Aunque cueste asimilarlo, es necesario acostumbrarse a todo esto porque está llamado a convertirse en la tendencia del futuro.